今天分享的是：哔哩哔哩亲子「和UP主一起学养育」招商方案
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B站亲子内容生态崛起：年轻父母的“育儿新阵地”
在Z世代逐渐成为育儿主力的当下，一个独特的母婴内容生态正在B站悄然崛起。这里不仅是年轻人追逐潮流的聚集地，更成为千万新手爸妈获取育儿知识、交流养育经验、做出消费决策的重要平台。最新数据显示，B站亲子内容日均播放时长突破1.23亿分钟，年同比增长超76%，“婴童防晒产品”“儿童安全座椅”等实用内容的搜索量环比增幅均超100%，折射出年轻父母对高质量育儿内容的旺盛需求。
从“云养娃”到“实战指南”，内容生态持续升级
与传统母婴平台不同，B站的亲子内容早已超越单纯的“萌娃日常”。新一代父母更倾向于独立判断育儿信息，对有深度、有态度的内容抱有天然信任。在这里，用户既能看到知识区UP主用科学视角解析育儿难题，也能跟随搞笑区UP主的真实带娃vlog感受养育的喜怒哀乐——这种“多元参考样本”让新手爸妈们仿佛拥有了一群“同频战友”。
值得关注的是，B站的UP主群体本身就是育儿场景的深度参与者。拥有697.4万粉丝的知识区UP主“毕导”、715.6万粉丝的“凉风kaze”等头部创作者，都在分享0-3岁孩子的养育日常。他们用年轻人熟悉的语境拆解育儿难题，比如用“游戏化思维”设计哄睡技巧，用“弹幕互动”收集网友的实战经验，让专业知识变得生动易懂。这种“自己人讲自己事”的模式，让内容天然具备信任感，也让粉丝在陪伴UP主育儿过程中获得共鸣与启发。
展开剩余79%更具突破性的是，B站打破了“育儿只是妈妈的事”的传统认知。数据显示，平台宝爸用户占比达64%，30-35岁人群占比超47%，其中49%的宝爸表示“只使用B站获取育儿信息”。这些“超级奶爸”不仅活跃在内容评论区，更主动分享带娃攻略，形成了独特的“父职参与”氛围，为母婴品牌提供了更广阔的触达空间。
三大栏目构建“育儿全场景指南”
为进一步满足年轻父母的需求，B站在2025年推出三大深度专题栏目，从知识科普、情感共鸣到消费决策，全方位覆盖育儿场景。
“养娃有问哔答”聚焦专业知识解惑，邀请儿科医生、营养师等权威专家与母婴UP主跨界对谈。不同于传统科普的单向输出，栏目以“轻综艺”形式呈现，围绕“产后身体变化”“AI时代带娃方式”等热点议题，用趣味实验和真实案例打破育儿谣言。比如在“生育篇”中，专家与UP主共同探讨“最佳生育年龄”的误区，用数据告诉父母“生育选择应尊重个体节奏”；在“新生儿篇”里，通过实操演示解答“母乳与奶粉如何平衡”等新手难题，让专业知识真正落地。
“当UP主有娃后·可妈特别篇”则将镜头对准真实家庭。由深耕亲子内容的UP主“可妈可吗”带队，探访100个中国家庭的养育日常。从“海淀爸妈”的陪读日常，到建筑设计师家庭的“空间育儿法”，再到“天才宝宝”父母的教育心得，栏目用纪实镜头展现多元养育选择。在这里，观众能看到UP主们坦诚分享“带娃崩溃瞬间”，也能听到关于“男性如何深度参与育儿”“数字产品该不该进育儿场景”的真诚讨论，让年轻父母在他人的故事里找到自己的答案。
“育儿好物研究所”则直击消费决策痛点。合作“老爸评测”等硬核测评UP主，用实验室级标准对母婴产品进行横向对比。从儿童面霜的成分检测到安全座椅的碰撞实验，从辅食机的操作便捷度到智能哄睡仪的实际效果，栏目不仅给出“种草榜”和“踩雷榜”，更邀请营养师、儿科医生解读数据背后的逻辑。比如在618、双11等电商节点，栏目会推出“避坑指南”，用真实体验告诉父母“哪些是刚需，哪些是智商税”，让消费更理性。
信任与共鸣，打造母婴内容新范式
B站亲子内容的核心竞争力，在于构建了“专业可信—情感共鸣—理性决策”的闭环。在这里，知识不再是冰冷的条文，而是UP主们带着娃实测出的“实战手册”；育儿也不是孤独的战斗，而是千万家庭在弹幕里互相打气的“集体成长”。
年轻父母们既能在“科学育儿”专栏里学习儿童营养学知识，也能在“松弛感养娃”的日常vlog里缓解焦虑；既能跟着奶爸UP主测评安全座椅，也能在“家庭纪实”中找到适合自己的养育节奏。这种“多元而真实”的内容生态，让B站不仅成为育儿知识的“数据库”，更成为年轻父母的“情绪充电站”。
随着三大栏目的推进，以及“闪闪发光的家庭日”“我的养娃心得”等全年IP活动的展开，B站正以更开放的姿态连接父母、内容创作者与品牌。对于年轻父母而言，这里或许没有“标准答案”，却有无数个“真实参考”，让育儿这件事，变得更从容、更有趣。
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